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黄斌切忌建立统一的文化规则

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来源: 作者: 2019-05-18 10:28:47

各个国家都面临着怎么保护本土文化和接纳别国文化的进程,每个国家的文化政策多多少少都比经济政策更守旧一些,但适度开放似乎更有利于文化产业的发展。那么,在文化政策制定上,如何让开放性文化政策不影响本土文化的发展?应当怎样开放自己的文化?本报记者就此话题,专程采访了国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所副所长黄斌。

创意合作源于政策考量

“我年轻时喜欢打游戏,但后来发现,这些游戏大部分是日本、美国出品的,很少有来自中国的。其中,我非常喜欢由日本KOEI光荣公司制作的航海冒险类游戏《大航海时代》,该游戏以中世纪的大航海时代为背景,游戏中触及70个港口的名字,我把其中70个港口物产都背下来了。”黄斌回想,“《大航海时代》对国家、城市、船、炮等设定充分尊重史实,吸引了一些历史玩家;而游戏中的广阔海洋与陆地则吸引了地理学玩家。可见,游戏是一种很好的创意形式,让青少年不知不觉中对异域文化产生兴趣。”

黄斌指出,创意产业可以让文化交流更加深入。比如,《功夫熊猫》系列电影的第一部做得非常好,但此前一直都是美国制作,到《工夫熊猫3》的时候,这部电影最少有1/3的中国血统,东方梦工厂深度参与到整个动画电影的制作中,服装、特效等环节都有中方团队的参与。中美双方的这种密切交流,是跟以前完全不一样的深度交流,这也是创意产业带来的利好。

那么,美国的《功夫熊猫》为何要跟中国合作?黄斌认为,这是基于文化政策方面的考量,《功夫熊猫》系列电影的第一部卖得很好,但国家新闻出版广电总局规定,每一年国产电影放映量要超过总量的2/3,因此,美国可能只有十来部进口片额的配比,但如果美国与中国合拍电影,则可以增加放映的配比,从而分到来自中国市场的更多票房收入,而如果不与中国合拍或合作,则可能会少了一半左右的票房收入。

实际上,很多创意产业合作方式或思路是根据政策考量而做出的理性判断,不管在电影、动漫还是网络游戏领域,中国都有很多政策在保护国内文化产业,让国外的流行音乐、电影、网络游戏等文化不要过深影响国内青少年。

适度保护的同时加强交换

那末,这些文化保护政策因何而制定?制定根据是什么?黄斌认为,有两个重要的因素在主导:第一,看一个国家是否是历史悠久、积淀深厚的文化古国,有没有值得保护的文化内容;第二,看这个国家的创意产业发展水平如何?如果创意产业发展得较好,一般希望对全球开放自己的文化,寻求更多合作,而如果创意产业发展相对落后,就会不自觉地保护本土文化,以避免受到他国的文化侵略。

“从世界文化贸易角度来说,中国的文化进口和出口相对不错,但中国文化贸易顺差非常低。中国文化政策会不自觉地偏向守旧,因为我国有深厚的历史文化需要保护,而我国的文化创意产业发展得还不是那么好。”黄斌表示。

从中国文化产业多年的发展路径来看,虽然我国文化产业发展相对落后,但加强交流仍是推动我国文化产业发展的重要动力。例如电影产业,中国电影产业适度开放,对电影的中外交换合作政策也渐渐放宽了,我们给全球片额的分享额增多,进口额增加,电影业反而成为我国较有竞争力的文化行业,愈来愈多的国内电影卖到国外并在国际电影节上获奖。

相反,有些文化领域虽然保护得好但发展得差,如动漫行业。黄斌建议,可以在适度保护的同时加强对外交流,以创意实现全球化经营。如故宫创意产品去年的销售额到达10亿元,这些文化产品并不是故宫“闭门造车”生产出来的,而是遭到了很多启发,尤其受到他国博物馆衍生品开发的启发。

因此,更多交换、适度开放会让传统文化活得更好,有创意与交流才会开发出创意产品,有创意产品才能让产业发展得更好,也能让全世界更了解中国文化。

文化开放与政策协同并重

虽然文化开放有诸多利好,但做出文化开放的决策很难,每一个决策者都会担心,开放性文化政策是否会影响本土文化的发展?我们到底应该怎样开放自己的文化?

黄斌建议,做出文化开放性决策可通过4个步骤来实现。1是利用新技术找到创意产业的普遍规律,提炼共性的文化需求。2是发挥每个人的创意动力,发挥关键人物在创意网络、创意交流中的作用。3是鼓励企业间的创意合作,用产业纽带、全球价值链纽带把创意者捆绑在一起。四是在每个人、每一个企业都有需求的情况下,再制定一个充分尊重各国特色、社群化的政策协同,因为每一个国家之间都可能有不同的创意产业政策。

文化开放首先要掌握文化产业规律。“很多文化交流项目我们推出去其实不受欢迎,而国外进来的一些文化项目我们也看不懂,这是为何?因为这些文化项目没有发现和尊重文化产业普遍规律。”黄斌表示。《老友记》、《太阳的后裔》、《甄嬛传》这3部来自美国、韩国、中国的电视剧在全世界都很受欢迎。这3部电视剧有甚么共同规律?1是人物个性鲜明,2是情节跌宕起伏,这样的规律在互联网时代、大数据时代是可以流行和传播的。

文化开放还需要发挥创意者的作用。要让每个人都成为创意者,创意者需要专业的帮助和公众的推广,要把创意变成商品,能够产生利润,让创意者能够以此为生。

文化开放还需要企业之间的创意合作。文化走出去不仅是政府部门之间的交流,还必须是每一个企业发自内心想交换,想进行更深层次的合作,哪怕对于相对落后的一方。中外企业合作对技术的提高是极大的,我们为何能制作出《大圣归来》这样优秀的动画片?这是大量给日韩和美国企业做代工的动漫公司在技术积累以后的成果。《大圣归来》前后花了8年时间,导演田晓鹏团队有着10几年好莱坞外包、3D代工经验,他们不断往上追加细节,反复修改,从技术上“死磕”。而中国和印度合拍的影片《大唐玄奘》,印度市场对这个影片最大的贡献在于,让我们知道印度人民喜欢看什么、想看甚么。

在互联网时代,很难有让全世界都能接受的文化,因为大量的亚文化、小圈层在不断出现。我们并不希望建立统一的文化规则,只要能够感动关键朋友,形成社群。好的文化交流政策就是要让不同国家之间对共同关心的事情展开对话与交流。

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